Omnicom compra a IPG e cria a maior agência do mundo

Em novembro de 2025, a Omnicom concluiu a compra da Interpublic (IPG), em uma transação de cerca de 8,9 bilhões de dólares em ações, segundo os arquivos da própria Omnicom na SEC. O grupo combinado se tornou a maior holding de publicidade do mundo, à frente da WPP. Segundo a eMarketer, a operação aposentou redes históricas como FCB, MullenLowe e DDB, com estimativa de 4 mil vagas eliminadas e cerca de 750 milhões de dólares em economia. Para o empresário brasileiro, o recado é maior que o tamanho do negócio: as gigantes se fundem e cortam justamente enquanto muitas marcas trazem a comunicação para dentro de casa. O modelo de vender horas e execução está sob pressão. Em marketing, a lição é que escala não é mais diferencial, foco e função são. Em vendas e comunicação, a agência que só executa perde espaço para quem ocupa a função que falta e prova resultado. Como agir: escolha parceiro pela função que ele preenche, não pelo tamanho do logotipo. É essa a tese da cadeira vazia com que a Kinka trabalha.

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Por Mario Cardoso — COO do Grupo Meekah e Diretor da Agência Kinka. Especialista em marketing estratégico, inteligência artificial aplicada aos negócios, branding, comunicação e estruturação comercial. Análise elaborada com apoio de ferramentas de Inteligência Artificial, revisada editorialmente antes da publicação.