O efeito Ozempic: como o emagrecimento redesenha comida, varejo e marketing

Os medicamentos GLP-1, como Ozempic e Wegovy, deixaram de ser tema de saúde para virar força estrutural de consumo. A venda global desses remédios deve saltar de 76 bilhões de dólares em 2025 para 162 bilhões em 2031, segundo a ResearchAndMarkets. Um estudo da Cornell, publicado no Journal of Marketing Research, mostrou que famílias que começam o tratamento cortam o gasto com comida em torno de 5,3% em seis meses, com quedas mais fortes em salgadinhos e doces. Gigantes como Nestlé, Danone e Coca-Cola já reformulam para mais proteína e menos açúcar. Para o empresário brasileiro, mesmo fora do setor de alimentos, o sinal é claro: o consumidor está migrando de mais por menos para melhor para mim. Função e benefício real ganham da indulgência e do volume. Em marketing, cresce a comunicação de benefício e transparência. Em comunicação, o rótulo honesto vira ativo de confiança. Em vendas, porção menor e premium pode valer mais que combo grande e barato. Como agir: reveja proposta de valor e comunicação à luz de um consumidor mais seletivo e mais atento a saúde, em qualquer categoria.

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Por Mario Cardoso — COO do Grupo Meekah e Diretor da Agência Kinka. Especialista em marketing estratégico, inteligência artificial aplicada aos negócios, branding, comunicação e estruturação comercial. Análise elaborada com apoio de ferramentas de Inteligência Artificial, revisada editorialmente antes da publicação.